的竞争关系,互相学习和合作,达到共赢的目的。∞(二)中国国内的研究 1.黄素芬分析了中国化妆品市场的特点,并提出中国化妆品企业的发展对策。她认为,中国化妆品市场的一个显著特征是世界级的品牌占据了市场的主导地位。原因是中国化妆品行业少材料,品种少,质量低,对绝大多数中小企业的科研水平落后, 生产设备不符合企业发展的要求,所以不能做出很好的化妆品。其次在国际上也尚未出现成为品牌的中国化妆品。经济全球化的效应加速了国际品牌对中国市场的占领, 也使得中国化妆品企业生存越来越艰难,只得效仿品牌而很难原创。因此如何进行品牌建设和维护也是中国国内化妆品品牌面临的严峻考验。她提出解决中国化妆品危机的对策:首先要让中国化妆品企业认识到品牌建设的重要性;第二要形成自己的特色并且发展成优势,不断创新;第三要重视广告和其他营销手段的综合作用提升品牌形象;第四可以尝试传统意义的化妆品目标以为的市场定位;最后还需要关注中小城镇及其他不发达地区的市场,来制定相应的营销策略。韩国化妆品公司也可借鉴以上方法来扩大在中国的市场。圆 2.张潇尹通过对中国国产化妆品品牌塑造的研究,提出了一系列提升国产化妆品品牌竞争力的方法。她认为经济发展使人们整体生活水平在不断的提高,这也让人们更加注重美和享受,因此化妆品越来越被消费者所重视。与其他行业相比,化妆品行业门槛低,很多厂家都意识到了巨大的商业机会,它可以带来很高的利润,都开始进入化妆品行业。业内人士认为,近两年虽然化妆品原材料价格波动幅度较大,但化妆品市场仍旧呈良性增长。化妆品逐渐成为中国消费者的必需品,需求量的增大使的市场还有很大的弹性。她根据调查问卷的结果,通过国内外化妆品品牌塑造的比较分①吉基宇.化妆品企业进入中国市场的策略研究——本土化市场营销[D].中央大学校,2005.8 ②黄素芬.国际化妆品品牌建设经验分析[D].厦门大学,2008.3 —4一万方数据
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