技术,赋予肌肤美丽的创新革命,具有卓越的产品品质。3、产品组合目前在中国上市的产品有三大系列:韩雅系列(基础系列)、韩雅御致系列(中端系列)、BB霜系列(主打系列)。具体如图:产品系列侧重的功效价位区间(单位:元)韩雅系列雪晶透肌系列美白46.00~99.00水润舒衡系列补水韩雅御致系列悦白美肌系列美白76.00~189.00玉养水合系列补水还幼紧致系列抗衰睛莹凝采系列眼部特殊护理韩雅明星BB霜系列,为韩雅的主打系列。“明星”一词有两层含义:韩雅BB霜最早在韩国上市时,主要在韩国明星中使用广泛;韩雅BB霜系列是韩雅的拳头产品,明星系列。价位都在99.00元至179.00元之间。4、包装设计包装是化妆品营销的关键性因素,视觉印象好不好,产品档次高不高,首先就是包装设计。韩雅所有产品的包装设计出自由韩国太平洋集团,打造出具有奢华质感的高端保养品牌形象。面对琳琅满目的化妆品,韩雅凭借出位的特色包装脱颖而出,轻而易举的赢得消费者的青睐。3.4.2在中国市场的价格策略价格是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素,它直接关系着市场对产品的接受程度,影响着市场需求和企业利润的多少,涉及生产者、经营者、消费者等各方面的利益。任何企业都不能孤立的制定价格而必须按照企业的目标市场战略及市场定位战略的要求来进行。当然任何企业都不可能随心所欲的制定价格,某种产品的最高价格取决于市场需求,最低价格取决于这种产品的成本费用。一般来讲,企业制定价格采取六个步骤:选择定价目标、测定需求的价格弹性、估算成本、分析竞争对手的产品与价格,选择适当的定价方法、选定最后的价格。韩雅按照公司制定的市场定位战略,采取了竞争导向为产品定价的指导思想,所有产品的价格定于46.00元至189.00元之间,如下表:产品系列产品名价格(单位:元)韩雅明星B.B霜系列明星B.B卸妆油129.00明星B.B卸妆啫喱109.00
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