的良好服务体系,塑造其优秀的品质形象。在为某个具体品牌规划品质识别时,可以根据行业的属性、消费者的购买驱动力、竞争品牌的表现,选择上述重要的角度发掘最具区隔性和感染力的品牌识别,如:家电的耐用性、高档汽车内饰和细节的精益求精,手机的外观和由此衍生出的气质、房产设计和物业服务的人性化细节,这些都是非常吻合各自品牌所在行业消费者购买关注点的品牌识别。四、品牌的产品用途识别品牌成功地与产品用途、使用价值联系起来,能让消费者需要这种产品时率先想到这个品牌,使品牌被选中的机率增加。宝马X5的越野用途,给高收入者明确的心理暗示,有了一台高档商务车和房车后,应该再拥有一台X5让自己的心灵去郊外放松;帕尔克提示专治重感冒,能让消费者在感冒久治不愈或症状严重时想到帕尔克;多普达强大的商务功能增加了商务繁忙人士锁定购买的几率。品牌的产品用途识别能增加新的市场机会。当原来的目标市场已经成熟并且市场容量很难扩大的情况下,通过品牌传播开发一种新的用途是提高销售的良策。雀巢近几年的广告不断提示工作场合喝咖啡,会让上班族在口渴、疲倦时想到雀巢,在咖啡馆和家庭咖啡市场饱和的前提下开辟了新市场;麒麟午后红茶,引导消费者在午后喝红茶,增加了新的细分市场机会,而且赋予了品牌贵族气质。五、地域与国家识别一个地域与国家的自然环境资源、发展历史、文化造就了在某些产品领域的特别优势,如顺德是家电王国、瑞士手表与军用刀、法国红酒与香水、时装、德国的名车„„善用被消费者认同的地域联想,可节省大量宣传成本。不少企业在妙用“地域与国家”的联想策略,其实许多国人十分喜欢的法国服饰品牌是中国人近几年在法国刚注册的;不少温州服饰品牌都以上海品牌的面目公开亮相;东洋之花的生产大本营原在南通却宣传自己是珠海企业,因为化妆品的作用是塑造美貌,品9牌联想中应有“温馨、柔美、细腻”等特质,风光旖旎、空气纯净的珠海的地域联想与此颇为神似„„10
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