带来的精神层次的含义与象征。Р根据品牌定位与目标消费者定位的特点,我们确定信德缘产品的定位点为:Р品质定位:珠宝行业中的中端,银饰行业中的中高端。Р现在的银饰行业逐渐趋于50—100元的中高档精品饰品店,10元左右的很少了。如果价位太低会显得品牌比较抵挡,没有品味。符合消费者定位与消费心理,太低会显得品质低下,不能体现消费者追求时尚,表现个性的目的。Р功能定位:装点美丽,满足时尚靓丽、表现自我的心理暗示。Р观念定位:提倡一种时髦、美丽、轻松、自我、有情趣的人生观与生活观。Р银饰品作为一种中档消费品,已然已成为一大众消费品,甚至还有人把它归为快速消费品之类,就是因为现在银饰品更新快,购买频率高,与人的生活之间已经有了很大的关联。同时结合企业品牌定位与目标消费者定位,产品应提倡一种时髦、美丽、轻松、自我、有情趣的人生观与生活观。Р风格定位:时尚美丽,典雅情趣。Р时尚美丽是企业品牌的题中之义,也是吸引消费者的重要因素。所以产品的风格应是时尚美丽的,但同时也要赋予产品一种人性化的风范,那就是典雅情趣,典雅表明产品有内涵,不落俗套。情趣赋予产品一种灵性与亲和力。Р(二)、信德缘的品牌架构Р1、信得缘品牌架构层级的定义Р信得缘产品将绝大部分以产品名称的形式进行推广,而产品品牌只是针对那些战略性的产品以及能有效提升企业形象的标签性产品。Р产品品牌不是在产品上加上个名称和标识,她需要进行持续的形象营造和品牌资产维护,并针对市场进行持续地产品推广以及相关营销组合的建设。Р产品Р产品品牌Р特征Р针对用户需求的功能提供Р针对用户需求的功能提供Р针对用户心理的价值诉求及形象营造Р它是竞争差异化的来源Р构成Р具体的产品Р系列化的产品或单个重要产品的推出Р还包含服务及客户忠诚计划等营销组合内容的建设Р表现Р命名+标识+品牌形象Р名称(可以是产品描述或是新名称),将主要采用企业品牌+产品名称的宣传形式。
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