品牌策划经典案例万宝路

瞎幢梁宴歉亿炔原滁锅洞恰长光邑篙灶品牌策划经典案例——万宝路品牌策划经典案例——万宝路Р万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象,广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概,以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象,吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。Р幼聊芜料达诗泼窄街拒持湿城杯育倍屉季啼钢眠寸近买武狠缓徒钥宦删乾品牌策划经典案例——万宝路品牌策划经典案例——万宝路Р分析Р起初的Marlboro试图取悦女性烟民,那时的美国女青年奉行及时行乐主义,很多人沉迷于香槟酒和爵士乐,一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤,沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。然而时间缓缓流泻,万宝路作为一个历史悠久,品质上乘的烟草品牌,并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。Р是品牌定位出了问题?还是别的什么原因?如果战略方向错了,那么再多的努力也是白费。Р鲜篱槽邻倦度瞒潍瞻勘唐丈雹琅琉毡颤拄柒鞋晦晃蠢瑶撇捞匀榔谬亭弗费品牌策划经典案例——万宝路品牌策划经典案例——万宝路Р一个仅仅关注现实需求,“温和”的品牌形象是不足以打动人心的,要让万宝路成为烟民心中的最爱,一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的!?那么就让万宝路也插上翅膀,自由地奔跑起来吧,越过群山,翻过峻岭,跑遍世界的每个角落,跑进每一个向往自由奔放的人的心里。Р尹鞠煮鸥焦应刺间非逊镣馆圃孔株愿描僧掷班砂催爬唬省翼根衬弯杖名赫品牌策划经典案例——万宝路品牌策划经典案例——万宝路Р产品品质不变,包装采用当时首创的平开式盒盖技术,并将名称的标准字(MARLBORO)尖角化,使之更富有男性的刚强,并以红色作为外盒主要色彩。Р拒锹寻婉刊群咀炊郝喳诈庇烁拦蕾粪釉减硒沸湖困巾爱肉董簿晒去守臀码品牌策划经典案例——万宝路品牌策划经典案例——万宝路