基于网络上的商业应用也呈爆炸性的增长,国际知名企业纷纷在网络上建立企业网站,宣传企业与产品,寻求更多的上级,往更深程度来看,企业建立了网站并不等于他们就一定会被公众所熟知,如不在网络上做广告广为宣传其网址,其网站的宣传效用必然大打折扣。因此,网络广告的大行其道就成为必然的趋势。由此,我们可以看到,在互联网上能真正大获其利的就是网络广告。2.3国内外网络广告的对比2.3.1网络广告模式——以来电付费广告模式为例来电付费广告模式是在网络广告的基础上增加了客户与企业主的电脑语音沟通的过程,而它的费用是按照电话时长而定的。美国AOL、、Google等老牌互联网巨头,纷纷试水通话付费广告业务,受到中小企业,尤其是从事批发、贸易等广告主的青睐,行业发展势头强劲。其潜力是巨大的。而在屮国尚处于萌芽期,无论是百度,万维联讯在来电付费的推广工作都应该有更大的空间可以发展。2.3.2网络营销模式——以欧洲网络营销现状为例根据全球最大的网络广告公司DoubleClick最近对欧洲企业数字化营销状况的研究表明欧洲的企业营销人员比较倾向于利用企业内部的资源来开展营销活动,外包给专业机构的比例较小。从整体而言,这样的方式给欧洲企业带來了很大的收益,这也正是欧洲企业为什么加大对网络营销投入的真正原因。而国内企业在不断发现网络广告所带来的收益时,也要思考用怎样的营销方式才能实现利益的最大化发展。3中国网络广告发展中所带来的一系列问题中国网络广告从无到有,从1997年至今,是网络媒体生态不断走向成熟的过程,也是网络广告市场中的多角关系从无序到有序的过程。网络媒体是信息社会的基础性架构,而网络广告则是网络媒体的经典盈利模式,也是网络经济重要的组成部分。它拥有众多传统媒体广告无法比及的优点,无论是广告投放商,广告承接商,还是广告制作商,都对其倾注了极大的热情。但网络广告在高速发展的同时,一些问题也如影随形困扰着
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