产品的次数来评估网络广告的效果。CPA指标相对于广告主是比较有益的,原因是能够较明确地量化到网络广告的销售效果,但一点是,CPA完全否定了网络广告对企业或者是产品的品牌建立的作用,CPA则完全区别于传统媒体,是一种互联网互动性特征的基础上建立的广告计费形式,在确定了广告主所需要获得的广告效果基础上,以效果的实现来评估广告价值。促进产品的销售就是网络广告的最终目的,而无论是点击次数或者是点击率都不能真正反映网络广告对产品销售情况的影响,于是,就引入了转化次数与转化率的指标发。所谓“转化”值得就是受网络广告的影响而形成的购买同时也是信息的需要。那么我们对以这么说,转化次3网络广告在川国的现状和冇效性研究,[学位论文]李妤,2004年复旦大学°高科技企业网络广告效果评估研究,[学位论文]王丽丽,2008年山东大学数指的是受到网络广告影响而所产生的购买和信息需求行为的次数,那么,转化次数与转化率可以直接反映哪些游览过而没有点击广告所产生的效果。目前而言,转化率与转化次数如何才能来监测还有一定的难度。通常情况下,将受网络广告的影响所产生的购买行为的次数就看作是转化次数。(五)?传播效能评估法我们所谓的传播效能评估法就是指随着网络广告在网站上的的刊登,广告宣传对象的信息也不断的在传播,从而就产生了对品牌形象以及产品销售潜力的影响,“这种影响着重在于长时间的综合的效果。传播效能评估法指的就是对网络广告刊登后的一段时间内,对于网络广告所产生”5的效果的不同层次给予权重,这样可辨别效果之间的差别,也就是不同广告之间所产生的不同效果之间的差别。这种方法实际上是对与不同的广告形式、不同的投放媒体、等情况的广告效果的比较,而不是反映某次广告刊登后所产生的广告效果。下血我们来举例的形式来解释网络广告传播效能评估法:某手机制造商在A、B两家网站上刊登了某牌手机的广告,“我们可以假设,刊登周期为1个月的
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