,最重要的资源既不是传统意义上的货币资本,也不是信息本身,而是注意力。这一观点现已得到广泛的认同。Р注意力经济引入到广告传播领域,对于网络广告创意来说,要想获得价值,首先就要在网络广告形式上引起受众注意,通过形式上的变化,突破消费者的生理过滤层,吸引其注意力,进而进行感知。Р①颜色要有对比度,造成画面具有张力。如“万白丛中一点绿或者一点红,都会很独特,吸引到人们的注意的可能性会大增。Р②广告位置的大小原则是能大则大,越大的广告越能吸引人们的注意。Р③最好具有强制性,但是又不会影响用户浏览网页,强制性是比如很多网页,网络广告的视频是自动播放,声音自动传出。而不用用户自己去点击。这视频和声音就能吸引起受众的注意,无论用户是选择关闭、保持等方式,都会影响到受众的注意。Р④用词要有吸引力和新意,如:“跳楼”、“惊爆”、“喷血”等等,都往往会引起人们的兴趣。Р⑤明星代言,找到合适的明星,进行网络广告的代言,也会取得很好的效果,会引起很多人的注意,特别是他们的粉丝、崇拜者,都会为这个很广告增加点选率。Р如上图中新浪网近来推出的那个视频广告,一进入网站,直接强制播放,而且颜色具有鲜明的特色,位置也比较大,能很快抓住网民的眼球。效果是比较好的。Р(2)具有满足需求性,同时能吸引注意到这条广告的网民愿意去接收和进行深入了解,并且最后愿意做出购买的行动。这就和广告本身的创意有很大关系,当然也少不了广告设计者去了解、抓住、把握受众的心理、爱好、兴趣,决定了网民对什么东西感兴趣,决定了网民愿意做出哪些行动。Р①广告应当简洁,让人一目了然。网上的人群一般是匆匆而过的浏览一下,所以网络广告不能太繁琐,不要引起受众反感,那样很容易让受众厌倦,而且很难让人深入去了解。Р②把握受众心理、喜好,打动受众,如让受众感觉到实惠、好玩、还有着迷,等等。这就需要对广告策划师进行一个深入的调研,把握好受众的需求、喜好。
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