课内容:Р主要讲解电视广告的市场调查;电视广告的定位Р电视广告计划与拟写。Р实验内容:Р理解市场调查和策划重要意义;广告定位意义、类型与技巧Р3.第三篇电视广告文案创作与脚本编写(10学时)Р授课内容:Р主要讲授广告文案的含义与特征;广告语的创作;电视广告脚本;电视广告版。Р实验内容:Р掌握:广告语的创作技巧。电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求Р4.第四篇电视广告创意与设计(20学时)Р授课内容:Р电视广告创意概述;电视广告创意演进脉络;电视广告创意思维与方法;电视广告的设计与表现;电视广告的结构形态。Р实验内容:Р让学生理解创意是广告的灵魂Р5.第五篇电视广告的制作(28学时)Р授课内容:Р电视广告摄制原则;电视广告制作中的技巧;电视广告制作中的艺术处理;多媒体在电视广告中的应用。Р实验内容:Р做一产品电视广告Р6.第六篇电视广告的播出与管理(2学时)Р授课内容:Р电视广告的播出策略;电视广告效果的测定;广告管理的涵义与作用;电视广告宏观管理手段。Р实验内容:Р让学生播出自己的电视广告Р试验或课程设计的内容Р以互动式讲课和实际操作练习相结合,强调学生的参与性。Р与各课程的关系Р影视广告制作是广告类专业和传播类相关各学科发展的要求,对广告策划、广告创意与广告摄像有很大的依赖作用,学好各学科与各种技能亦是能成功独立制作广告影视短片的前提和基础。Р学时分配Р内容Р学时分配Р讲授Р实验Р小计Р第一章电视广告概述Р2Р Р2Р第二章电视广告的前期策划Р2Р4Р6Р第三章电视广告文案创作与脚本编写Р4Р6Р10Р第四章电视广告创意与设计Р10Р10Р20Р第五章电视广告的制作Р10Р18Р28Р第六章电视广告的播出与管理Р2Р2Р合计Р30Р38Р68Р教材与主要参考书目Р《电视广告教程》李燕临等国防工业出版社 2004Р《电视广告创作基础》张印平北京师范大学出版社 2000
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