代的娱乐功能,人们第一时间获得信息的来源已不再是报纸,而对新闻事件的解释及深刻看法,将成为报纸应对其它媒体竞争的利器。况且如今能够接触的新闻信息传播渠道越是多样,信息来源越是多元化,关注的事件、现象与信息越是复杂,人们就越是需要权威的解释与判断,这才是报纸的独特魅力所在。中央电视台的《马斌读报》和凤凰卫视的《杨锦麟读报》栏目之因此受欢迎,一直保持很高的收视率,并不在于人们需要从那里了解报纸所报道的新闻事件,因为这些新闻事件可能大家早已知道,而真正吸引她们的是各种报章上对新闻事件的点评与解释。解释往往比事实自身更直接、更深刻、更有力,更难以改变。对新闻事件精辟的解释,使报纸更耐读,更使人心悦诚服,从而扩大了报纸的影响力。 3.经营好品牌版面和品牌栏目。在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下,读者对报纸的选择性大大增强,报纸的品牌对于报纸的生存无疑具有重要的战略意义。报纸的品牌版面和品牌栏目越来越成为读者选择的原因。报纸的品牌是报纸的价值、文化和个性所在,是一笔无形资产,它最终的市场效应体现为读者注意的广度和深度、印象好坏程度和阅读习惯等。媒介品牌的塑造是一个复杂的过程,最基本的是要经营好品牌版面和精品栏目。经过发表精辟、权威的看法,打造独特的版面,形成影响力,把握市场竞争中的主动权。品牌化运营能够使报纸以特殊的文化品位、形象内涵、价值观念吸引并留住读者。 4.加强从业队伍建设,建设专业性强、专业特色明显的记者队伍。报纸的竞争,实际上也是不同报纸从业人员水平的竞争。在新闻行业中,人才的流动性非常大,人才的趋同性也是导致报纸同质化竞争的一个重要原因。若要走出一条特色路线,必须加强从业队伍建设,打造自身的品牌。人才优势是最重要的竞争优势,报业人才及其智慧的发挥会培育出品牌媒体,会形成强大的磁场,以品牌吸引和留住人才,进而创造更多的品牌。因此说媒体品牌形成与媒体人才集聚是一个互动的关系。■
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