的新闻价值和保留价值。(三)目标以有限的公关宣传费、巧妙借助丝绸报纸这一独特载体、赢得媒介和公关热切注视。(四)公关策划创意。杭州国际公关公司为其策划:以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南游报》,并向中国丝绸博物馆,中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸。(五)实施与执行《江南游报》丝绸版共印刷100份。2003年6月15日,杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价:阅读和观赏效果极佳,反映当代先进的真丝印花科技水平。(六)评估世界首创丝绸报被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次,海内外受众人数达2千5百万人次。丝绸报宣传活动,既证实了中国高超的印丝术,也树立了该公司形象,从此开创了丝绸报纸的先河。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。答:知识点:杭州国际公关公司为其策划,从中可以看到:(1)公共关系公司的涵义公共关系公司由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成,是专门为社会组织提供公共关系咨询,或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型的服务性机构。(2)专业公关公司服务的特点①较为客观公正。专业公关公司以专业的眼光,从外部公众的角度去处理客户的公共关系问题,不容易受客户内部因素的干扰,容易做到客观公正。②技术全面,专业性强。公关公司能够利用各种技术专长和丰富的专业经验为客户工作,拥有更多的专业资料,更多元化的传播媒体,更广泛的社会关系,能够提供较高水准的专业服务。③较灵活,适应性强。公关公司可以根据客户的需要随时提供不同的公关服务,具有时间和空间的机动性和适应性。分析评点:(1)丝绸报纸——全新的名词(2)借机造势,推陈出新:平凡处见不凡,融阅读、收藏、观赏、传播为一炉。(3)联动实施,凸现主旨;三分点子七分实施,公关公司与企业联手合作,使书面策划付诸具体操作,赢得莫大的社会效果与市场回报。
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