向,可将公众划分为Р A.受欢迎的公众 B.不受欢迎的公众C.被追求的公众 D.顺意公众E.逆意公众Р24.下列各项属于公众共同性的有Р A.共同的利益 B.共同的需求C.共同的疆的 D.共同的意向E.共同的兴趣Р25.影响知觉选择性的主观因素包括Р A.动机 B.兴趣C.性格 D.气质.E.经验知识Р26.态度的特性包括Р A.社会性 B.针对性C.协调性 D.稳定性E.一元性Р27.影响受传者选择性理解的心理因素包括Р A.需要 B.态度C.情绪 D.对比E.强度Р28.集团头脑风暴的形式包括Р A直接B间接头脑风暴法C质疑头脑风暴法D确信头脑风暴法E交互头脑风暴法Р29.新闻发布会盼工作环节包括Р A.确定主题 B.确定邀请对象 C.会前准备 D.主持会议 E.收集反馈信息Р30.构建卓越理论主要依赖的公关模型有Р A新闻代理模型 B公共信息模型 C双向非对称模型D双向对称模型E.焦点事件模型Р三、简答题(本大题共6小题,每小题5分,共30分)Р31.简述网络传播的缺点。Р32.简述赞助活动的实施步骤。Р33.筒述弗兰克·杰夫金斯提出的公共关系策划工作法的具体内容。Р34.简述产品定位的客观依据。Р35.简述公关协会的主要活动内容。Р36.简述危机预警机制的内容。Р四、论述题(本大题共2小题,每小题l0分,共20分)Р37.试述口语传播的优点和弱点。Р38.试述组织形象调查的过程。Р五、案例分析题(10分)Р39.哈尔滨,一个名副其实的“啤酒之城”。啤酒赋予这座城市灵性与豪气,彰显这座城市的魅力与个性。一百多年的城市历史伴随着百年的啤酒文化氛围,打遣出城市的节日——中国.哈尔滨国际啤酒节。该啤酒节每年七月份在哈尔滨举行。莱啤酒公司连续几年都派出相关人员及户品参加该啤酒节,但并未取得理想的效果。Р如果你是该公司的公关人员,应该如何做才能在该啤酒节展览会上取得理想的效果?
全文预览