以“确定和建立品牌定位、计划和实施品牌营销、衡量和解释品牌性能、增长和保持品牌价值”为步骤的“战略品牌管理”被广泛用于营销实践。5几个相关概念6产品品牌依赖制造商依赖于客户个人是具体、有形、物化的具体的,也是抽象的、综合的是实际交换之物、排它的是个人的认知、共享的要素包括原料、工艺、技术、质量等要素是标记、个性、形象、价值等对应特定的功能和效用对应特定的社会心理涵义容易被模仿独一无二有一定的生命周期可以经久不衰、天长地久只从属某一种类型可以延伸、兼并和扩展其效应难以积累其资产可不断积累和增加表品牌与产品的差异商标的概念小于品牌,远不能涵盖品牌功能的全部。商标只承担两方面的作用:品牌的法律保护和品牌传播的基本识别,品牌个性和品牌核心价值就不再商标范畴之内。45类(33类商品;12类服务)、群、组四川长虹、店子镇长红:两个商标所代表的商品虽然都列在第29类,但属于国家商标局规定的不同细分行列。店子镇申请注册的商标所列的“干枣、浸酒的水果、果肉、水果蜜饯、果酱、冷冻水果、果仁巧克力酱”,排在第29类第2904群的“腌渍、干制水果及制品”一组;而四川长虹注册使用的商标所列的“冻肉、加工过的鱼、食用油、果子冻、冬菇”,排在第29类第3004群的“果冻类”。品牌与商标品牌是企业行为及其符号系统所传递出的信号,如承诺、个性、核心价值等,是它们的综合。品牌与符号/信号①属性统一属性企业角度的诉求评价、态度、认知企业文化差异化印象“没有什么不可能”(阿迪达斯)“一切皆有可能”(李宁)“我就喜欢”(麦当劳)“我的地盘我做主”(动感地带)“我选择我喜欢”(安踏)“不走寻常路”(美特斯邦威)没有个性的品牌是呆板的,没有活力的;没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。品牌的内涵②利益③价值④文化⑤个性9区别竞争对手的特性一定的质量水平与服务承诺强有力的转换障碍社会心理学涵义品牌的功能成功品牌高溢价品牌忠诚
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