收益的当前价值。? ※芝加哥大学的西蒙Simon和沙利文Sullivan根据公司未来现金流量折现的递增量? 定义品牌资产Р来源于消费者视角的品牌资产定义? ※ Keller(1993)从消费者角度来定义,认为品牌资产是品牌通过营销传? 播而使消费者在品牌知识上反映出来的差异化效应。Р品牌资产的定义汇总Р综合视角的品牌资产定义? ※ Aaker(1991)认为品牌资产是品牌形象的净价值,品牌资产是一组与一个品牌? 的名字及符号相关的资产和负债,它能增加或扣减某产品或服务所带给该企业或? 顾客的价值。? ※ Srivastava(1991)认为品牌资产包括品牌强度和品牌价值。? ※ MSI(1988)认为,品牌资产是品牌的客户、配销商、和公司本部各方面的联想? 与行为的集合,它容许品牌的使用比不用时,赢得更多的销售量和更大的边际利? 润,它给予品牌一个强烈的、可持续的、以及差异化的优势以压制竞争者。? ※ Philip kotler将品牌资产定义为“给产品和服务所附加的价值,反映了顾客对该? 品牌的想法、感受和所采取的行动,以及品牌带给公司的价格、市场份额和盈利? 性”。其认为品牌资产是一项重要的无形资产,对公司来说具有心理方面的价值? 和财务价值。Р……РKeller定义的品牌资产Р现代品牌理论特别重视和强调品牌是一个以消费者为中心的概念,以个品牌如果没有给消费者带来功能和情感上的利益,品牌就没有价值可言。?最有代表性的凯文·凯勒(1993年)提出的是基于消费者的品牌资产概念(Customer-based Brand Equity),即主要从消费者对品牌的反应去衡量品牌的价值。Р是指:品牌通过营销传播而使消费者在品牌知识上反映出来的差异化效应。Р品牌资产的特点Р品牌资产是无形的,储存于人脑之中Р品牌资产会影响消费者行为Р品牌资产依附于消费者,而非依附于产品!消费者远比产品重要
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