的促销效果。Р 五、(一)这说明张家界各旅游景点在日本市场的销售渠道是非常广泛的,已为广大日本消费者所知晓,说明它的渠道策略是成功的。Р(二)这说明旅行社的某些旅游产品对顾客不再拥有吸引力,旅行社应该根据环境的变化记忆消费者喜好的变化,及时调整旅游产品,开发适合消费者需要的新产品。Р(三)主要是竞争环境的改变,企业应该注意到这一点。深圳华侨城主题公园应根据竞品情况改变市场营销策略,从产品、价格、促销及分销几个方面综合考虑,对重新开发目标顾客,扩大顾客群,以应对营销环境的改变对企业带来的威胁。Р《旅游市场营销与策划》考试试题(2) Р一、单项选择题:(共10分,每小题1分)Р1.有较大的市场潜力,旅游企业需花大力气去开发的市场称为( )РA一级市场 B二级市场 C三级市场 D机会市场Р2.运用SWOT分析模型对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后,发现该企业外部有众多的机会,又具有强大的内部优势,那么该旅游企业宜采用战略。РA由稳定型向发展型 B发展型 C紧缩型 D多种经营Р3.品牌中可以用语言直呼的部分称为: Р A.品牌名称 B.品牌标志 C. 商标 D.品牌化Р4.影响旅游消费的主要因素是。Р A个人收入 B家庭收入 C个人可支配收入 D个人可随意支配收入Р5.高价格、低促销的决策称为: РA.快速撇取 B.缓慢撇取 C.快速渗透 D. 缓慢渗透Р6.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的( )РA交换 B交流 C沟通 D反馈Р7.市场营销中最富有活力和创意的领域,是旅游营销理论在实践中最具体、最直接的应用的是( )Р A产品 B价格 C分销渠道 D促进销售Р8.不规则需求状态下的市场营销策略时( )Р A开发市场营销 B重振市场营销 C协调市场营销 D维持市场营销Р9利用现有产品,争取在现有市场上增加销售量,扩大市场份额的一种策略,称为:( )
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