、简洁、易记易诵,给人印象深刻。如“驾驭现代,成就未来”、“突破科技,启迪未来”。5、?夸张广告语中的夸张手法往往很自然、合理、巧妙地联系某一事物,把广告对象夸大或缩小,恰切地表现出商品的质量、特点,凸显出广告的主题,从而给人以强烈感染和震撼,如“车到山前必有路,有路必有丰田车。”事实上,这种情况是不可能的。但当人们以艺术的眼光来看待运用夸张的广告语时,就会表现出欣赏之意。6、?仿词在广告语言中,利用群众熟知的诗文名句、成语典故、格言俗语来创造出一个新的语句以符合广告特定的表达需要,给人鲜活、明快的感觉,并产生一种诙谐美。如宝马新5系加长版广告语“有容,乃悦”,轿车品牌广告词“清雅轻便,倾‘诚’倾国”。其中“有容乃悦”是“有容乃大”的仿写,“倾‘诚’倾国”是“倾城倾国”的仿写。7、?顶真运用顶真修辞的这类广告语构思巧妙,使人印象深刻,便于记忆,如:“车到山前必有路,有路必有丰田车。”它运用顶真的修辞方法,不仅使得上下句语势连贯、前后逻辑严密,让人难忘,而且说明了丰m车在世界上的销路之广,直接、含蓄地表明了其质高性优的特点。四、余论广告是讲究创意的,没有创意的广告是一则没有灵魂的作品。一个好的广告创意,必须具备下例条件:广告主题明确、广告诉求对象明确、内容和表现形式必须新颖独特、拥有吸引力的表现手法、创意需要原创震撼等。当汽车市场趋于平稳,当汽车消费越发理性,汽车广告作为汽车营销战略不可忽略的一个关键环节,也越来越引起商家的重视。一壶好酒自然经得起岁月的沉淀,一个好的汽车广告同样需要这样的风骨才可使企业的形象得以巩固完善。然而,太多千篇一律庸俗之极的汽车广告在浪费着商家大把钞票的同时,却没有收获应得的口碑。此类现象,值得深思。参考文献:[1]倪宝元.修辞手法与广告语言[M].杭州:浙江教育出版社,2001.[2]张道俊.广告语言技法[M].北京:社会科学文献出版社,1999.
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