440名车主与准车主开展的一次网络调查。Р中签率逐月下降,中签不易,消费者购车多倾向“一步到位”买部高价位、高品质、功能齐全的好车。? 坚持购买10万块钱以下经济型轿车的消费者对于价格非常敏感,等待汽车降价心理导致购车意愿的骤减。? 豪华轿车的价格居高不下,难以企及。Р10万元以下经济型轿车销量降幅较大,经销商也已开始减少经济型轿车的订货量。中低端车型受到较大冲击。?中高级轿车及SUV迎来较好的发展契机。Р影响的汽车级别?在政策影响下中高级轿车更受亲睐РMercedes-Benz不再是遥不可及?让社会普遍人群了解奔驰已经不再是奢侈品而是一种消费替代品РA级将更偏向个人定位,突出年轻时尚和活力的风格РB级更加年轻,时尚并讲求生活品味,更加注重生活方式РC级定位于高端品质中级车,消费者则是社会群体较高收入中产阶级,更重视品牌价值、车辆品质及科技配置的人群Р30.8万-50.8万Р22.33万-35.8万Р16.68万-27.8万РMercedes-Benz 目标人群描述Р奔驰-Mercedes-Benz 是高档车的代名词,该品牌及产品所蕴含着时尚与完美的动感,品味与地位的融合,以及优雅与灵动的结合,充分显示出乘驾者的自信与卓识。?产品定位:精英化,品味化,标志化?品牌目标受众群:35-55岁的男女消费者。Р年龄25岁~36岁,男女均有。? 生活及物质追求小资情调? 社会认同需求强烈,强调品位、风格? 渴望融入高端人群生活圈? 对于具有深厚文化底蕴与品牌价值的物品具有目标性Р年龄37~55岁,男女均有(企业高官,社会新贵,中产阶级)? 高学历、事业发展成功,勇于创新突破? 注重生活情调与品味,与物品注重细节与潮流,追求品牌蕴涵意义及产品功能? 决策直接、行动力强,消费能力高、属于消费引导领袖Р优雅Р时尚Р完美Р灵动Р品味РPART I: 高端受众特征РPART I: 白领受众特征
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