冲击力。而奢侈品广告对于广告画面的处理常采用仰角方式,以模特视觉上的傲慢营造出一种强大的征服力,其本质正是要突出奢侈品特有的距离感,也就是“酷”的感觉,引起目标受众对社会地位的忧虑,从而使广告所推销的产品显得更值得向往。②刘洋《奢侈品广告的设计文化与视觉表现》中指出奢侈品广告的三个视觉表现要求:一是通过高清摄影技术来获得真实的品质感;二是用黑色、深灰色等深沉的冷色调与绚丽的金色、高雅的银色搭配,或运用超绚烂的色彩和细致繁复的装饰图案,带有宫廷特色和贵族象征的传统纹饰,来表现与庸常生活的距离感;三是将艺术元素和古典主义风格糅进广告。三、奢侈品广告的符号学研究这种研究一般是将奢侈品广告纳入消费社会背景下进行符号学解读。事实上,商品一旦进入广告系统,就等于被符号化了。广告作为一种将商品的使用价值和象征价值剥离的工具,已经成为了符号学研究的新宠。几乎所有的广告都能用符号学、修辞学来解读。徐艳在《解构奢侈品牌的广告符号化》一文中通过分析奢侈品品牌广告的视觉元素、解构奢侈品品牌传播的符号化过程,研究奢侈品品牌的符号价值形成过程。她认为,奢侈品品牌如果没有符号象征意义的话,充其量也就是昂贵的商品而已,正是广告这一强大的工具为奢侈品品牌创造象征意义,赋予符号价值,才使得奢侈品成为人们标识自己社会地位和财富的标签。广告向你暗示:拥有了奢侈品,你就拥有了上层社会的生活方式和品味,因为奢侈品就是这种意义和价值的化身。这样,广告就以特定的方式生产了奢侈品的文化意义,使奢侈品符号化。④韩素梅的《符号传播:奢侈品广告的说服机制》一文本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统,指出奢①孙红岩,张淑珍.奢侈品广告的唯美化策略.新闻爱好者,②李亦宁.奢侈品广告的视觉表现探析.人众文艺,③刘洋.奢侈品广告的设计文化与视觉表现.设计与艺术,④徐艳.解构奢侈品牌的广告符号化.新闻界,.第一章绪论奢侈品广告的欲望修辞
全文预览
