择合适的招聘广告发布媒介不仅能扩大宣传、吸引众多求职者前来应聘,还可极大地降低招聘成本。否则,媒体选择不当,就会造成高成本付出,低效益收获。Р 不同的招聘媒介需要不同的费用,企业在选择媒介时可以根据具体招聘职位的特点,选择适合企业的媒介,表2-2是几种信息传播媒介的优点和缺点比较,希望可以在企业选择招聘广告媒介时提供参考。Р表2-2信息传播媒介的优点和缺点比较Р媒介Р媒介的优势Р媒介的劣势Р成本Р报纸Р灵活、时效性强、地理针对性强、信誉度高Р保存时间短、画面复制质量差、读者传阅率低Р成本低Р电视Р视听综合媒介,感官冲击力强、受众注意度高、传播面广、受众人数众多Р绝对成本高、广告拥挤、广告暴露时间短、受众抵触度最大Р成本高Р广播Р受众总量大、灵活、地理针对性和目标人口针对性强Р只有声音效果、受众专注度低、暴露时间短、记忆度差、对频率要求高、对复杂的信息传达差Р成本低Р杂志Р细分的目标目标受众,信誉度高、保存时间长、复制质量高、传阅率高Р广告版面购买前置时间长、时效性差、千人成本高、达到时间长Р户外Р暴露时间长、竞争强度低Р广告创造性差、不适合传递复杂的产品信息、受众可选择性差Р成本低Р网络Р互动媒介、受众可选择性强、参与度高、瞄准度高Р营造形象能力弱、声像质量不及电视、抵触度高Р成本低Р让我们来看一则电视招聘广吿案例,看看其中存在怎样的问题。案例:A公司根据发展需要,面向全国公开招聘高级美容师。公司为了快速有效地的招聘到人才,不惜花费10万元,在市级电视台上上午10点播放。但该广告播出两周后,应聘的求职者却寥寥无几。究其原因,是A公司招聘广告发布媒体选择不当、招聘信息播出时间不对、信息发布地点错误造成的,因此白白浪费了10万元的招聘费用。由此可见,企业在选择招聘广告发布媒介时,应从招聘成本的角度出发,考虑招聘岗位的人员特点,信息传播的广度,信息发布时间等因素选择信息发布渠道。
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