发展迅速,进一步深入。主要成就如下:1994年,台湾学者罗文坤提出了4Vs营销理论组合,即差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)和共鸣(Vibration)四要素。2001年,中南大学吴金明在《中国工业经济》上发表了《新经济时代的4V营销组合》一文,把“4V"营销组合称为第三代营销模式,从而使4V营销组合得到了广泛的认可和传播。4V营销组合适应了新世纪个性化的要求,又符合高科技经济的主流,对企业转变观念与营销战略、培养企业的核心竞争力具有重要的指导意义。2005年吴冠之对非营利组织的营销理论,将市场营销观念引入到非营利组织,从其整体任务出发,而不拘泥于组织的某个具体经营来考虑非营利组织的管理问题。林静聪在世界经济人2005春季管理论坛上进行“中国式的品牌建设”的主题演讲,揭示了中国市场上品牌营销的特点。他从客户、价格和市场份额三个方面加以分析,提出中国市场上品牌建设同步进行,相互促进的观点。2006年,周玮提出从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(SMM)范式。SMM以营销战略为轴心,包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能,是一个具有七个环节的营销管理过程。SMM因其具有的“战略”特征更适合现代营销环境,因此正日益成为现代营销管理的主流方式。不难看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需求推动了营销组合理论的发展,而正确的营销理论又对企业的实践活动做出了有益指导。两者相辅相成,互相促进。在营销实战中,应根据企业的实际,灵活运用以上的各种理论,并将它们有效结合起来,从思路上、执行上指导营销实践,为顾客创造价值,为员工创造机会,为股东创造利益,为社会创造效益。1.4研究的内容和方法1.4.1研究内容共分五部分,第一部分是绪论,简要介绍了研究背景、目的和意义、国内外研究现状、
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