牌卷烟的一个最重要的理念就是“出版香烟”。如同期刊出版那样,定期变换更新包装上的汽车信息,把那些刚刚上市或者即将上市的新款型、新技术、新资讯介绍给广大卷烟消费者。“出版香烟”可以使消费者保持长期的、强烈的消费心理预期,可以在宣扬汽车文化的同时扩大XX品牌卷烟的市场占有份额。Р 3、具有鲜明的汽车广告特征。XX品牌牌卷烟的包装实质上是汽车广告,就是广告经营者以卷烟包装为广告媒体为汽车产销厂商发布广告。与传统的报纸、期刊、广播、电视、网站等广告媒体相比,以卷烟烟盒做广告有其独特的优势,这就是广告数量多、传播范围广、广告成本低,对消费者影响大。按照每1万箱产量为一个出版批次来计算,每1万箱有2500万盒卷烟,可以登载2500万份广告,这个数量是目前报刊杂志等难以达到的。与广播、电视等拥有庞大广告接受群体的媒体相比,卷烟广告的形象更为持久,更易于保存和对比分析。同时,我们还认识到烟盒广告的不足,就是信息量相对较小,广告幅面较小,这也决定了我们在诸多广告媒体中的小老弟位置,与其它广告媒体是相互补充的关系。利用烟盒做广告的费用应低于烟盒的印制费用。据了解,软包装中档卷烟每个烟盒的印制成本在2分至3分之间,假定每个烟盒广告收费1分钱,100万份广告才需支付广告费1万元,与电视台天文数字的广告费标准相比,明显具有经济性优势。近年来,国内外汽车生产厂商在中国这块最具发展潜力的市场上的竞争日益激烈,都在千方百计地利用各种媒体宣传和推广自己的产品,这也为我们提供了丰富的广告资源。同时,XX牌卷烟的目标市场是有车族和爱车族,这个消费群体同时又是汽车产品的现实消费者和潜在消费者,因而,这块广告市场无疑会引起汽车产销厂商足够的重视。这样,我们不难看出,XX牌卷烟在很好地完成汽车产品广告宣传任务的同时,也通过鲜明的品牌形象为自己的卷烟产品做了很好的广告宣传,而且它并不违反广告法中对卷烟产品的限制性条款。
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