全文预览

工商管理毕业论文(浅谈品牌资产管理)

上传者:叶子黄了 |  格式:doc  |  页数:21 |  大小:0KB

文档介绍
他认为品牌价值形成包括四个阶段。即:一是营销项月投资;二是顾客的思维;三是品牌的市场表现;四是股东价值。增值过程包括三个阶段,即:项目质量、市场情况和投资者的情绪。这个模型将消费者导向的变量与以市场导向的变量连接起来。李向辉、周刺天(2007)提出品牌资产引擎(Equity Engine)评估模型;这一模型是建立在消费者认知的基础卜的,提出了构成品牌价值的三要素。即:亲和力、功能表现和价格。Р2.3.2 咨询公司对于品牌资产测量的观点Р咨询公司发展了各种模型来测量品牌资产。业内人士广泛应用这些模型来测量他们的品牌市场表现,发展那些能够增强优势、克服弱势的营销计划。РIntPrhrand TnpBranda是一种利用七个品牌资产的要素来测量品牌资产的1。具,这七要素分别是:品牌领导力;品牌的稳定性;市场的增长性和稳定性;品牌国际化程度;根据规模和未来前景所预测的品牌增长趋势;在投资的大小和质量方面的公司支持度;在专利和商标的法律方面所获得的品牌保护程度。这个测量工具是使用的最广泛的品牌资产评估方法。РYoung And Rubicam Brand AsAet Valuator(RBAV)也是一个广泛使用的模型,这个模型包含了四个测量品牌资产的要素:一是差异化。用来测量品牌在市场上的区别度;二是相关性,显示品牌是否与回答者有私人联系;二是尊敬。评估一个品牌是否被高度尊敬和被认为是同类产品中最好的;四是知识,这个要素有对品牌代表含义的理解相关(Aaker,1996)。还计算两个额外的资产要素:品牌强度和品牌高度。另一种模型由Equitrend by Total Reqeamh发展而来,此模型由兰个维度构成。即显著程度、可见质量和使用者的满意度。Р可见,总体的研究角度分为以顾客的感知、体验来测量品牌资产,以品牌的市场表现来测量品牌资产,以及将顾客和市场表现结合起来测量品牌资产三种。

收藏

分享

举报
下载此文档