标志、组织标准字体、组织标准色、组织象征图案等,应用要素包括事物用品、办公用具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、橱窗、服装饰品、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示陈列等。视觉识别是静态的识别符号、具体化、视觉化的传达形式,其项目最多,层面最广,效果更直接。Р 组织的理念识别系统(MIS)是实施CI的重心。视觉识别系统(VIS)的传播力量最为具体而直接。Р三、案例分析Р意义:Р (1)赞助活动是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触,提高企业和个人的地位,加强与现有消费者的联系,发展新的业务,创造企业形象。Р (2)赞助活动是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动,可以向公众传播有利于企业的信息,表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比单纯的广告宣传的效果好。Р 赞助应该注意的问题:Р1.企业的赞助活动,应以企业和企业所面对的社会环境为出发点,制定出切实可行的公共关系政策、方针和策略,切忌盲目。Р2.企业应将公共关系政策公之于众,应保持与被赞助者和需要赞助的活动组织者之间的联系,用财政预算的预捐款项,及时帮助需要赞助的组织或者活动。另外,企业应将赞助计划列入企业为其生存和发展创造环境的长期计划,分清所需赞助事业的轻重、缓急,逐步实施。Р3.企业的公共关系部,应随时把握社会赞助的供求状况,做到灵活掌握赞助款项。Р4.企业对赞助活动的应进行科学管理,注意跟踪评估,要保证企业的赞助能给企业带来良好的社会效益。商务公关赞助活动结束之后,商务公关人员还要注意跟踪调查此项赞助的效果。如果赞助活动得到了新闻媒介的广泛宣传,受到了受益方的感谢,获得了重要部门的认可,则说明赞助活动已经产生了有益的影响。此时,商务公关人员应该及时将这一信息再反馈给公司的最高管理部门,扩大信息交流,并且通过适当的方式将此信息传递出去,以扩大和巩固赞助活动的效果。Р\
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