广告调研Р设计调查问卷、进行实地调查、并分析数据Р广告调研基本理论与流程、调研方法Р设计调查问卷并进行实地调查Р调研能力;团队协作能力Р理论教学Р现场教学Р多媒体教室Р校外实训基地Р项目3:广告策划Р子项目一:广告策划Р撰写一份完整的广告策划书Р广告策划的含义、特点;广告目标的分类;广告主题策划的方法Р根据真实项目提炼广告主题、进行广告策划分析Р策划能力;Р创新能力Р理论教学Р案例分析Р模拟教学Р多媒体教室Р校外实训基地Р子项目二:广告创意Р广告创意原理;广告创意策略Р小组讨论:头脑风暴法构思广告创意Р子项目三:广告媒体Р各种广告媒体的特点Р根据已给项目要求进行媒体组合Р项目4:广告表现Р子项目一:广告表现手法Р根据已经完成的广告策划书,撰写广告文案;设计一幅宣传海报;制作一则电视广告作品Р广告表现手法Р选择一种广告表现手法,完成广告创意Р鉴赏力;Р文字表达能力Р软件操作能力Р理论教学Р案例分析Р模拟教学Р多媒体教室Р校外实训基地Р子项目二:广告文案Р广告文案的四要素Р撰写广告文案Р子项目三:广告设计Р平面、电子广告设计技巧Р设计海报及电视广告Р项目5:广告效果评估Р子项目一:广告预算Р制定合理的广告预算Р广告预算的方法Р游戏:省钱大比拼Р计算能力Р理论教学Р案例分析Р多媒体教室Р子项目二:广告效果评估Р进行广告效果评估Р广告效果评估指标Р分析案例中的广告效果Р三.教学组织形式Р《广告实务》课程项目按工作过程和能力训练要求,推行项目导向的“双境教学、理实一体”教学模式,采用项目教学、案例分析、分组讨论、角色扮演等教学方法,使用视频、多媒体、虚拟仿真、网络等教学手段,在多媒体教室、实训基地组织教学。Р四.考核方法Р1.考核形式:过程性考核Р2.考核实施方法Р平时成绩40%(考勤、提问、课堂作业)Р实训项目60%(设计调查问卷、撰写策划方案、宣讲ppt、广告作品展示、现场答辩)
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