位。Р(4)怡宝——你我的怡宝 Р华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。(体育营销)在被誉为世界杯之年的2006年,面对竞争日益激烈的华南饮料市场,众多品牌纷纷借力体育营销大打足球牌,如可口可乐的3对3足球赛、百事可乐的社区足球赛、达能益力的少年国际足球赛等。而在确定了“全民体育”为核心的体育营销策略后,已成为中国篮球职业联赛———CBA赞助商的怡宝,借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。作为多年立足华南市场的大众化饮料食品企业,怡宝的主要消费群体集中于广东市场,因此怡宝今年有意识地加大了广深两地体育营销的力度。怡宝市场总监周亦农指出,怡宝的体育营销始终坚持两个关键点:第一,通过建立长期战略规划,把体育营销作为怡宝品牌建设的有机部分,真正利用体育这个活动拉近与消费者的距离。第二,怡宝借助体育活动这个平台不是作秀,而是希望大众都得到参与体育运动的机会Р(5)乐百氏——健康新生活,从“乐百氏”开始。Р乐百氏(广东)食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一,是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品,创办于1989年。该品牌在国内有极高知名度和美誉度的产品品牌,是中国饮料行业最具竞争力的品牌之一。乐百氏纯净水的致胜之道,最关键的一步,在于其竞争性的广告策略选择得当。瓶装水市场,是个高度同质化的市场,广告还能说什么呢?这时,广告大师奥格威的形象策略与其说产品怎么样,还不如形容产品是什么,便成了金科玉律。于是,水广告一片“至清至纯”,或吆喝,或温馨,或抒情,万变不离其宗。不仅商品同质,连广告也同质了。Р乐百氏公司可谓只眼独具,在了解水市场的同质化之外,还洞察到另一个触目惊心的同质现象
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