色化?16Р6.5有效的促使农产品的品牌形成市场影响力,加快品牌农产品营销渠道的建设?16Р6.6政府应加大对农产品品牌营销的支持力度,制定向名牌农产品倾斜的优惠政策?17Р6.7农业技术创新发展,强化农业科技对品牌价值的增值能力?17Р6.8采取品牌延伸方式,不断拓宽品牌范围,建立和完善品牌体系,丰富品牌农业的发展内涵?18Р7对农产品品牌营销策略问题的分析?19Р7.1在先进技术与社会分工进一步发展的基础上发展农产品品牌?19Р7.2以市场需求为导向,调整农业科研方向?19Р7.4农产品质量是搞好农产品品牌营销的重要保证?20Р参考文献?20Р正文Р1绪论Р1.1研究背景及意义Р在逐渐开放的市场经济中,农民作为独立的经济主体参与自由竞争农产品的销售成了一个非常重要而且十分紧迫的问题。谈到品牌的认识,很多人都会想到规模宏大的工业企业的产品或高科技产品,很少人会想到农产品。中国入世后,新形势下的环境给农产品带来了新的机遇和挑战,走农产品品牌营销之路的观点已经达成了共识。政府也给予了极大的支持,在良好的环境下,研究我国农产品如何走品牌营销之路有十分重要的现实意义。Р1.2品牌Р品牌是什么,品牌是企业及其所提供的商品或服务的综合表识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌价值取决于消费者对它的感性认识(印象及经验)。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。良好的品牌形象是农业生产经营者宝贵的无形资产。Р1.3农产品品牌营销Р针对上述定义,本文可以对农产品品牌营销进行一个简单的定义和说明。即农业生产经营者以优良的产品和良好的企业形象并运用有效的经营方式集信息.资金.生产.销售.服务等功能为一体,制定总体营销计划,规划统一营销方案,开展整体营销活动等一系列有效手段的一项战略性长期行为。
全文预览
