品牌之中形成文化上的品牌差异,称为文化定位。文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象独具特色。比如我们在喝可口可 8 乐、在吃麦当劳、肯德基时,不仅是在解渴求饱,同时也是在进行一种代表美国文化的消费,这种消费代表了一种文化的象征、一种身份、一种时尚、一种观念。只有名族的,才是世界的。如“金六福——中国人的福酒”,这种定位已将品牌文化提升到一种名族的“福”;柒牌服饰以中国文化打动世界,情系“中国心、中国情、中国创”,认真谱写“立名族志气,创世界品牌”战略,并提出了“中国,才是美”的口号;“全聚德”烤鸭、“狗不理”包子等这些百年老字号,都是融入了中国传统的独特文化因子才获得如此巨大的影响力。而今,我们的企业也已明白,仅仅依靠国外的技术和策略是很难取得消费者的广泛认可,因为怎么做我们和国外的品牌还是有差距的。中国的企业唯有把中华民族五千年的优秀历史文化加以继承和发扬,才能打造出真正的世界级品牌。结束语名牌产品以高品质、高特色性、高知名度、高信誉度、高市场占有率为特征;名牌商标就是名牌产品的商标,是现代企业驰聘商场的巨大无形资产;名牌企业是名牌产品和优秀企业素质的统一体,它拥有高素质的员工队伍,较高的管理水平和劳动生产率,卓越的企业文化和独特的良好企业形象。总的来说,消费者有了良好的名牌意识,企业才能更好的实施名牌策略。 9 参考文献[1] 杨玉梅、段颖希. 名牌、知名品牌和驰名商标的界定[J]. 商场现代化,2005 ,( 36) :107 [2] 宋宏业. 企业名牌战略与策略研究[D]. 武汉理工大学管理学院,2002:7-8 [3] 曾朝晖. 品牌需要品质管理,商界导刊,2004.4 [4] 邝鸿. 现代市场学[M]. 北京:中国人民大学出版社,1995.319-320 [5] 焦利军、邱萍等. 消费心理学[M]. 北京:北京大学出版社,2006.146-166
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