?用香格里拉命名饭店,你又想到什么?香格里拉饭店的命名从表面上看是一个地理名词,实则来源于美国小说家詹姆斯·希尔顿的小说《失落的地平线》(LostHorizon)。小说中,对于香格里拉“雪峰峡谷、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群”的描绘,尤其它是在主人公“飞机失事后,紧急降落的永恒宁静的东方土地”的特定背景,让“香格里拉”从一个陌生的地名,提升为令人向往的世外桃源;将这个名字用于饭店无疑是具有极为成功的品牌联想。一、命名即存在《说文解字》对名的解释是:“名,自命也,从口,从夕,夕者冥也,冥不相见,故以口自名。”黄昏后,天暗黑不能相认识,各以代号称。这便是名的由来。言下之意,当语言产生之后,万物即被命名。名字不仅是命名者赋予被命名物的一种标识符号,更包含了与之相匹配的某些特征,同一件事物,因命名的不同便会产生不同的传播效果。草莽英雄或强盗流氓打架斗殴或见义勇为二、品牌命名的意义:1.好的名称促进品牌描述定位、创造价值。品牌可以通过命名直接表达产品定位(农夫山泉:天然水)、消费者定位(娃哈哈:儿童营养口服液)、功能定位(金嗓子:润喉药)、价值定位(爱国者:数码产品)……命名让品牌定位变得真实可感,配合产品形象、使用体验进而加强受众的认知,无形中创造价值。2.好的名称加强品牌沟通互通、发展延伸、适应性强。品牌的创立与繁衍需从时间和空间两方面来累积。从时间上来说,要考虑产品品类的不断开发;就空间上而言,应考虑品牌的区域化和国际化发展。在一个日益平坦的世界里,市场的概念早已扩充为全球化的大范围,因此,在命名中必须符合国际目标市场的基本特征,包括价值观念、宗教信仰、民俗传统等,只有“入乡随俗”,才能“安家落户”。除了对于名字本身斟酌外,还需要在命名的翻译过程中仔细考量。例如红牛(RedBull)功能性饮料的命名就适应了中西文化中,对于“红色”和“牛”这两个元素充满精力、朝气形象的文化共识。
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