接受、信任本名牌转化为全体;肖费者认知、接受、信任本名牌的效应,强化名牌自身的高美誉度和知名度,这样名牌这一无形资产也就立即身价百倍,不断增值。四.名牌扩展工作中应采取针对性的相关策略1.要创名牌更要保名牌,这是实现名牌扩展效应的基础。名牌是企业的无形资产和巨大财富。如红豆集团的商标战略是把与红豆中丈发音相同的、含义相近的丈字注册,如虹豆、相思豆等,同时还在国外54个国家和地区申请了面标注册。而我国有些名牌产品的所有者由于缺乏这一意识,导致名牌被他人抢先注册,丧失了名牌扩展的能力和机会,造成无形资产白白流失。2.要充分发挥名牌扩展效应,就必须全方位地开展名牌扩展工作。如国内一些白酒名牌产品的拥有者,总是停留在同一产品的改进上,从高度改进为中、低度,从高档改良为中低档,而没有将名牌从酒类向饮抖、矿泉水等其他关联性、互补性强的产品扩展,这就使得同类产品竞争激烈,外国饮料乘机打入中国市场。这也证明我国名牌扩展工作必须全方位展开,既要有改进型产品,更应有关联性和互补性产品,还应有跨领域的严品,既要有满足国内市场的意识,也要有冲进国际市场的目标,使名牌扩展效应得到充分发挥。3.要加强理论指导,提高名牌扩展工作的科学性。如伊利品牌被扩展到多种产品上,就是依靠它保持了本名牌的关键特征,将大草原、绿色无污染等关键特征合情合理地转化到伊利面点、速冻食品、矿泉水等其它产品上,成功地实现了名牌扩展效应。4.名牌扩展还应遵循循序渐进的原则。名牌过分扩展会导致已有名牌失去其在消费者心目中的特殊地位。所以,名牌的持有者应脚踏实地、循序渐进,才能收到名牌扩展之功效。当前,我国市场已日趋成熟,入世后又面临着激烈的国际竞争,面临产业国际化的严峻考验,名牌扩展工作已成为许多名牌企业提升竞争力的重要手段。因此,我们更应加强研究,加强科学理论指导,充分发挥名牌无形资产的巨大威力,为民族经齐的腾飞提供一个强劲动力。
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