了动感。Р标题在整个版面上,应该处于最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图正文转移。Р正文?正文一般指的就是说明文,说明广告内容的本文,基本上结合标?题来具体的阐述.介绍商品,正文要通俗易懂.内容真实.文笔流畅.概括力强。常常利用专家的证明,名人的推荐,名店的选择来抬高档次,并用销售成绩和获奖情况来提高企业的信誉度。?正文的字形运用方面,常采用较小的字体,如宋体.单线体.楷书等字体,一般都安排在插图的左右或下方,以便于阅读。Р广告语?广告语是配合广告标题.正文来树立商品形象而运用的短句。这种短句顺口易懂.富有韵味.具有想象力.指向明确.有一定的口号性和警告性。Р插图?插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息,以增强记忆效?果,让消费者能够以更快..更直观的方式来接受信息。?插图是围绕着标题和正文来展开的,对标题起一个衬托作用。Р商标标志?商标是消费者借以识别商品的主要标志,是商品质量和企业信誉?的象征。名优商品提高了商标的信誉,而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。? 在平面设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在版面设计中,标志造型最单纯.最简洁.视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。标志在设计上要求造型简洁.立意准确.具有个性,同时要易记且容易识别。Р公司名称? 公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品,也是整个广告中不可缺少的部分,一般都是放置在整个版面下方较次要的位置,也可以和商标配置在一起。公司地址.电话号码等可安排在公司名称的下方或左右,在字体上采用较小的字体,常使用宋体.单线体.黑体等。Р三、平面广告的构思与表现Р一、确定鲜明的广告主题?任何被广告对象都有可能有多种特点,其中必然只要抓住这一点,一经表现出来,就必然形成一种感召力,促使广告对象产生冲动,达到广告的目的。
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