期国内对植入式广告的研究是从国外借鉴过来的,少有自己的创新,而且国内的研究从理论的层面对植入式广告的作用机制进行探讨的比较少,对植入式广告的运作模式和策略的研究也比较欠缺。1.3.2国外研究现状植入式广告的研究是由国外最先开始的,国外对植入式广告的理论领先国内的研究,而且国外的研究是在实证分析和大量的一手资料的分析的基础上,形成了比较完备的理论体系,分析较为深入和透彻。但是由于外国广告市场的发展状况和中国的广告市场有一定的差距,而且政策和法律不尽相同,所以国外的研究并不是完全适用于中国的。美国的大部分学者都肯定了植入式广告的效果,但也有人质疑植入式广告的效果。1982年,TimothyMoore指出阙下广告的效果非常微小,1988年,在该领域做了更多研究之后,他认为仍没有证据表明阙下信息能够影响动机或复杂行为。1997年,乔治.贝尔齐和麦克尔.贝尔齐合作的书《Advertisingandpromotion》中提到了阙下意识广告这位这种激发消费者潜意思的广告是有争议的,且认为其并没有太大的效果。而在此之后,随着植入式广告在美国大量的运用和理论水平的提高,越来越的学者肯定其效果,他们着重讨论“怎样更好地运作植入式广告”而不是“该不该使用植入式广告”。下面列举几个有代表性的观点。1992年Elliot,Stuart在NewYorkTimes,发表了《ProductPlacementisUnderNewAttack》的文章中,提出了“productplacement”并给出了定义,文中阐述了它的特征及发展状况。AllysonLStewart-Allen在MarketingNews.Chicago上发表一篇《Productplacementhelpssellbrand》中提到了植入式广告对建立品牌认知度和美誉度的作用,但文章同时提到了植入式广告的适用范围,即要有一定的知名度的产品较为
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