式广告进行剖析,指出了植入式广告将有广阔发展前景。而在对中国硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库进行检索后,笔者发现尚没有相关的博士学位论文。但从年至今,以植入式广告为主题的硕士学位论文数量呈现明显上升趋势疾W钤缫灾踩胧焦愀嫖Q芯恐体的学位论文是刘潆檑的萌胧焦愀嫜芯俊兀低呈崂砹讼喙馗拍并确定了植入式广告的范围,归纳了植入式广告的类型和特点并探讨了运作过程及操作技巧。在对植入式广告传播效果的研究上,我国学者也做出了许多卓有成效的努力。首先在品牌记忆方面,林升梁在《:品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响》圆中采用自然实验法,把各个品牌置于具体的自然情景中,对受众进行现场调查,综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响,采用统计软件对数据进行分析,得出相关关系的证明:杨秀敏的合呱嫌蜗凡分萌氪ú效果研究》栽谙哂蜗分胁分踩胄Ч难芯拷峁赋觯訢’&的产品植入分类而言,“非融合情境的植入方式”的品牌记忆效果最好,“整合性的产品植入一次之,“隐含式的产品植入”的效果最差;而在品牌态度方面的结果则刚好相反,“隐含式的产品植入男Ч詈茫罢闲缘牟品植入”居中,“非融合情境的植入方式男Ч畈睢在受众对植入式广告的态度和受众对植入品牌的态度方面,许美惠在旱影中产品置入之广告效果》中∞的研究发现,当过于明显的强迫式产品植入,虽能让消费者产生较高的品牌记忆度,但却反而对品牌形成负面态度,无法对品牌态度有良好的贡献,故广告主应避免之。若以不凿痕迹、不突兀的图卜褐泄丁⒉┭宦畚娜氖菘饧焖鹘峁钚忝簦骸呱嫌蜗凡分萌氪úバЧ芯浚阂韵呱嫌蜗反醋鱧来@,台湾政治大学广告研究所回许美惠:‘电影中产品置入之广告效果ㄍ逦幕笱挛叛芯克妒柯畚模中南大学硕士学位论文第一章绪论图卜泄诳氖菘饧焖鹘峁。刘潆檑:‘置入式广告研究浜捍笱Тúパёㄒ邓妒宦畚模。林升粱:‘品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响挛糯笱。硕士论文.
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