化妆品品牌通过直销渠道瓜分市场。同时日本韩国的许多品牌通过大量营销投入,用网络直销的方式打算进入中国市场。因此,欧莱雅以后将面临大量的潜在竞争者,使得这个行业未来竞争加剧。 2.3.2 现有竞争对手间竞争激烈程度护肤品市场是群雄争霸,竞争激烈。国产、合资、进口品牌争奇斗艳,高档、中档、低档系列色彩纷呈。消费者有了广阔的选择空间,谁最终得到消费者的青睐,将胜出于众多竞争品牌。一个产业发展到一定的阶段,就必须寻找自己行业的突破口,护肤行业也不例外。就目前国内护肤品行业的发展,护肤品市场有巨大的利润空间,给广大厂商和商家提供了广阔的操作舞台。 1.众多品牌瓜分市场。护肤品市场的一个重要特征是进入的企业多、竞争白热化、资金投入高、市场更新快。各品牌无所不用其极,以各种手段吸引消费者。护扶品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。中国广大的地理区域, 使得高、中、低不同层次的护扶都有相应分布的规模化消费群体;由于产品的新概念不断涌现,产品细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。近年来,外资品牌纷纷降价,进入中低档市场,业内人士认为,外资品牌要更大地赢得市场,除了保持销售高档产品外,要实现更大的利润,就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势,中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。 2.市场细分已成必然。根据不同类型产品、不同季节、不同地区,针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分,实施品牌战略是企业发展的必然选择。对于大部分品牌而言,走专业化道路,实施市场补缺的战略将是务实的,在明确的有竞争力的占位的基础上,品牌之间的比拼更多地发生在市场操作层面, 这要求不同的品牌应该选取适合自己的差别化途径,以差别化的市场策略赢得市场的主动。 3 .专业护肤品企业的出现。 90 年代以来,随着消费水平提高,消费者对
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