住国内市场,就必须在国内市场上树立卓越的质量形象。对于资金不足的问题,“老干妈”可以运用资本经营,加快开发速度。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌,还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去,这可以根据“老干妈”具体情况来确定。第五章结论“老干妈”品牌现今受阻,但只要打破了这种僵局,其品牌就会更加辉煌更具生命力。“老干妈”在现有知名度的基础上,可以灵活地运用其品牌进行经营, 在国内即可以多开连锁店也可以多开加盟店。一旦其规模覆盖了全国范围,必将导致其地品牌价值将大幅度地提高。“老干妈”在以后的经营中只要时刻以品牌营销为核心,在不久的将来其品牌必将成为一个国际品牌。参考文献: 1、《品牌竞争力》作者: 李光斗出版社: 中国人民大学出版社出版日期: 2004-4-16 P78 2. 《品牌圣经》作者: Murphy.J. 出版社: Hsrt 出版日期: 2006-4-1 P96 3.《差异化经营》作者:(日) 大前研一出版社: 中信出版社出版日期: 2006-1-16 P114 4.《品牌第一生存战略》作者: 荣荐英出版社: 经济管理出版社出版日期: 2006-3-1 P32 5. 《品牌管理》作者:万后芬出版社:清华大学出版社出版日期: 2006-4-1 P82 6. 《品牌学》作者:赵琛出版社:湖南美术出版社出版日期: 2004-4-29 P53 7.《让品牌为你打工》作者: 郭金龙出版社: 清华大学出版社出版日期: 2005-10-1 P76 8. 《资本运营》作者:刘华微出版社:清华大学出版社出版日期 2009-2-1 P103 9.《品牌延伸法则》作者: 稻香出版社:机械工业出版社出版日期: 2006-3-1 P29 10. 《品牌心智》作者:赵玉琦( 全球品牌网) 6-6-2 P51
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