牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌。公司以消费者的需求为导向,非常重视企业在公众心目中的形象。自创办以来,企业发动和开展了一系列公关活动,如:赞助中央电视台“98法国世界杯足球赛”演播;设立“谈家桢生命科学养生堂奖学金”;与宋庆龄基金会合作进行“饮水思源”活动,筹集资金全部捐赠给该基金会以帮助水源地的贫困孩子;朵而杯“我心目中的好妻子”征文大赛、朵而女性新主持人大赛、“女人什么时候最美”朵而设问征答活动;“健康中年”体制检查活动;多年以来,为病友提供赠药、优惠、义诊和上门服务等多种形式的活动;邀请诺贝尔医学奖得主穆拉德博士来访讲学;炎热的夏天为高考考场外守候的家长们撑遮阳伞;汶川地震发生后,第一时间参与抗震救灾等。? 除此之外,养生堂的广告也极具感染力。以养生堂龟鳖丸的系列广告为例,主角都是一位略显憔悴的父亲和一位年轻的儿子,从最初的广告语“这是我平生挣得的第一份工资,去给爸爸买了几盒龟鳖丸……”到后来的“爸,你没老,在我心里你永远是我的依靠”,展现的都是浓浓的亲情。系列广告都以一句意味深长的“养育之恩,无以回报”结束,留给人们无限的回味。? 养生堂的公关活动中综合运用多种公关活动模式,处处体现了公关策划的智慧和创意,使企业具有良好的社会形象。Р第四章让过程有序地推进Р3. 公关的媒介,选择整合Р4. 活动的设计,匠心独具Р案例4-1-5?《非诚勿扰》异军突起Р 征婚交友节目在中国荧屏出现并非新事物。在《非常男女》走红的那几年,全国曾经如雨后春笋一样冒出了很多婚恋交友类节目,江苏卫视也曾推出过《欢乐伊甸园》。但随着时间的推移,电视征婚交友进入了瓶颈期,原先风起云涌的征婚交友节目风光不再。但是,2010年江苏卫视新派交友节目《非诚勿扰》异军突起,成为全国卫视节目的收视冠军。并不新颖的题材,为什么《非诚勿扰》却办得红红火火呢?答案在于,活动的精心设计。小计划,大智慧。
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