数增长,线下销售增速面临挑战;但线下销售占整体74%,依旧是主力阵地。Р?2016年快消整体线上线下全渠道销售额占比及增速Р线上增速?+27%Р线下增速? +1%Р?数据来源:尼尔森市场研究,《2017,人人在讲的“新零售”,到底有哪些制胜秘诀?》报告Р大数据· 全洞察Р大数据· 全洞察Р靠消费升级拉动增长的品类是指:价格增幅>销量增幅的品类Р数据来源:尼尔森,《消费升级及数字化变革将带动各行业经济增长》报告Р×Р消费升级是驱动快消品市场增长的核心动力Р• 2015年12月至2016年11月期间,销售增长的快消品类中有70%的品类都靠消费升级来拉动增长;?•并且2015年12月至2016年11月期间上市的新品中,也有高达87%的新品都为贵价商品。Р2015年12月-2016年11月销售增长的品类?靠消费升级拉动增长的品类数其他增长品类数Р 30%Р70%Р 87%Р?贵价新品:指平均价格高于品类均价的新品Р2015年12月-2016年11月不同新品占比А贵价新品其他新品Р 13%Р品?类Р渠?道Р85%Р78%Р74%Р43%Р38%Р38%Р37%Р35%Р15%Р22%Р26%Р57%Р62%Р62%Р63%Р65%Р洗发露Р面膜Р润肤露Р婴儿配方奶粉Р卫生纸Р即饮茶Р口香糖Р洗衣剂Р2016年6月-2017年5月快消品分品类不同价格段销售额占比А贵价产品平价产品Р价格高于品类均价1.2倍定义为贵价产品,价格低于品类均价1.2倍定义为平价产品? 数据来源: 尼尔森 I?大数据· 全洞察Р×Р不同快消品类所处的消费升级的阶段不同Р•洗发露、面膜、润肤露大部分都是贵价产品,面膜贵价产品的销售额还在以双位数增长;?•婴儿配方奶粉和即饮茶目前贵价产品占比不大,但增速快,潜力大。Р贵价产品А增速Р+25%Р+9%Р+30%Р-6%Р+53%Р-4%Р-2%Р品?类Р-1%Р渠?道
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