传播效果概述PPT课件

Р传播效果的含义Р03Р传播效果的类型及研究课题Р04Р传播效果研究的理论与实践意义Р第2页/共26页РРРРРРРРР效果分析的兴起Р—01—Р第3页/共26页РР4РР2РР1РРРРРРРР3РРРРРРРРРРРРРРРРРРР20世纪20年代?大众传播效果研究?开始出现在美国Р大众传播媒介的发展Р社会环境的变化Р社会科学研究工具的进步Р一、效果分析兴起的原因Р第4页/共26页РРРРРРРРР传播效果的含义Р—02—Р第5页/共26页РРРРРРР指人的行为产生的有效结果Р“效果”的含义Р广义上则指这一行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作用的一切影响和后果。Р狭义上指的是行为者的某种行为实现其意图或目标的程度。Р二、传播效果的含义Р第6页/共26页РРРРРРРР“传播效果”的双重含义Р指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体。?? 综合宏观过程考察Р指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。?? 微观过程分析Р二、传播效果的含义Р第7页/共26页РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРР认知层面的效果——?体现在改变受众的知识体系和经验储备РРР情感层面的效果——?体现在影响受众的价值体系和心理态度РРР行为层面的效果——?体现在指导受众的实践活动和行为取向РРРРРРР传播效果的层次Р第8页/共26页РРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРРР认知层面的效果——?环境认知效果（视野制约）РРР情感层面的效果——?价值形成与维护效果（舆论导向）РРР行为层面的效果——?社会行为示范效果（地位赋予功能）РРРРРРР大众传播的社会效果层次Р第9页/共26页РРРРРРРРР传播效果的类型及研究课题Р—03—Р第10页/共26页