甚至最新的“赵本山体”……几乎每个?月都有新的流行语诞生。调侃经典也好，戏谑时事也罢，网友用这些“新?文本”创作出无数网络作品，也制造了一场又一场的网络狂欢！?① “亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号报到哦！”?② “众里寻他千百度，没病你就走两步。”?③ “买彩票中了500万，叫我怎么能“hold住”。?④ “味千拉面拿浓缩液兑汤是因为肉价上涨买不起骨头！至于你们信不信，我反正信了。”Р现在学习的是第6页，共25页РР含义一Р指传播行为在受传者身上引发的?心理、态度、行为的变化，换言之?指传播活动在多大程度上实现了传?播者的意图和目的。Р含义二Р指传播活动尤其是大众传媒的传?播活动对受传者和社会所产生的一?切影响和结果的总体，不管有意无?意、直接间接、显在潜在。Р对具体效果的微观研究Р对综合效果?的宏观研究Р1-1 传播效果的两种含义Р现在学习的是第7页，共25页РР1-2 传播效果的三个层面Р外部信息作用于?知觉和记忆系统?引发的认知变化Р认知变化作用于?观念或价值体系?引发的情感变化Р上述变化通过人?的言行表现出来?导致的行为变化Р认知?层面Р心态?层面Р行为?层面Р视野制约或称?环境认知效果Р价值观念的形?成和维护效果Р社会行为的示?范与影响效果Р微观效果Р宏观效果Р现在学习的是第8页，共25页РР短期的预期效果：? 个人的反应? 受众对媒介集中宣?传报道的集合反应Р短期的非预期效果：? 个人的自发反应? 集合的自发反应Р长期的预期效果：? 某主题持续宣传? 某事业经常推广Р长期的非预期效果：? 促进个人社会化? 推动社会全面发展Р时?间?轴Р意图轴Р1-3 传播效果的四种类型Р现在学习的是第9页，共25页РР1-4 影响传播效果的五大因素Р传播主体Р传播对象Р传播媒介Р传播技巧Р传播内容Р？？？Р现在学习的是第10页，共25页
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