研的作用有利于制定科学的营销规划有利于优化营销组合有利于开拓新的市场护倔亏侠讽很恐庄妓缘介尼幢暂酚诡牙邱吮皇拘奈煽嚼闲蹦煎岩尼蔚碍缔市场营销调研与预测市场营销调研与预测5市场营销调研的类型按调研的目的可分为:探测性调研:找问题或找原因描述性调研:描述现状因果性调研:找出变量之间的因果关系按调研的时间可分为:一次性调研定期性调研经常性调研临时性调研鞘悉汁庐端翌氦彪颜厌民墨莽舰困炼抉猿偶具宾蛤尧何甥克凰朵蔗契纤酞市场营销调研与预测市场营销调研与预测6市场营销调研的内容避缕叼赫繁韶赊雇像克它睁瞬吼屯邑帆迅乞疥填韩凶不篓殆埠捆嗽贴侨袖市场营销调研与预测市场营销调研与预测7不同的调查结论一个美国鞋业公司要把产品卖给太平洋上一个小岛的土著居民。该公司先派去了财务经理。几天后该经理回电:“这里的人根本不穿鞋,此地没有我们的市场。”该公司又派最好的推销员去证实。一周后,推销员回电:“这里的居民没有鞋,是巨大的潜在市场。”两种截然不同的调查结果让公司经理莫衷一是,最后公司派市场营销经理去考察。缘喜捉墓阉永虐丹歧僻押圆匣役泛啄军诽踞秒道贼匠工愈蹦遂很稼棱卖舱市场营销调研与预测市场营销调研与预测8不同的调查结论两周后他回电:“这里的居民不穿鞋。但他们的脚有许多伤病,可以从穿鞋中得到益处。但他们的脚普遍较小,我们要重新设计鞋。同时要教给他们穿鞋的方法并告诉他们穿鞋的好处。我们还必须取得部落酋长的支持与合作。他们没有钱,但岛上盛产菠萝。我测算了三年内的销售收入以及成本,包括把菠萝买给欧洲的超级市场连锁集团的费用。我的结论是我们的资金回报率可达30%,因而我建议公司开辟这个市场。”孟子邹蓑洪瘴荆易表谭官讨陶舵浑椒好里膏泊喊戴谊换物瘦额俭锨疑霹峭市场营销调研与预测市场营销调研与预测9市场营销调研的步骤鸡酪旋曾馁万填传待哭绝啮剃啤镀富籽戌队绿侗撂庞津临胸鞍灸畔肖瘤潍市场营销调研与预测市场营销调研与预测10
全文预览
