调查所要求的准确程度而定。概率抽样的估计准确性较高,且可估计抽样误差,从统计效率来说,自然以概率抽样为好。数据分析资料收集后,应检查所有答案,不完整的答案应考虑剔除,或者再询问该应答者,以求填补资料空缺。资料分析应将分析结果编成统计表或统计图,方便读者了解分析结果,并可从统计资料中看出与第一步确定问题假设之间的关系。同时又应将结果以各类资料的百分比与平均数形式表示,使读者对分析结果形成清晰对比。不过各种资料的百分率与平均数之间的差异是否真正有统计意义,应使用适当的统计检验方法来鉴定。资料还可运用相关分析、回归分析等一些统计方法来分析。调查报告市场调查的最后一步是编写一份书面报告。专门性报告的读者是对整个调查设计、分析方法、研究结果以及各类统计表感兴趣者,他们对市场调查的技术已有所了解。调查环境分析最终必须回答有关因素何时发生变化,发生的可能性有多大,这种变化将成为企业或某项任务的机会还是威胁,会带来多大影响,应当采取何种对策。结语对于任何一个企业而言,不可能也没有必要对所有的环境因素做到详尽分析,但调查内容可以根据经营任务的性质,要求确定特定的环境因素,然后集中力量对影响较大的因素进行调查研究。需要注意的是必须重视预测有关因素将来发生变化和突变的时间和方向。对于诸多调查内容,其实都是围绕着消费者和整个竞争市场而进行的。通过了解消费者的诸多人文属性,如性别、年龄、职业、受教育程度、婚姻状况、收入水平居住区域等,确定消费者的消费偏好、消费水平、消费结构、消费心理、消费行为习惯等,以此作为企业制定营销战略和策略的依据。当然营销战略与策略效果如何,也是需要在消费者中进行了解、测量的。参考文献[1]消费周刊理论版2013年第8期文章《浅谈企业市场细分与目标市场的选择》[2]科学出版社2010年吕一林主编《市场营销学》[3]大连理工大学出版社张英奎、姚水洪、贾天钰编著《现代市场营销学》
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