企业文化12(讲义)营销文化

讲义)营销文化5营销是如何披上文化的外衣?以国家、民族的文化精神为依托可口可乐—美国精神旅游产品—民族文化了蒋当汤骑预诺钾叹琶下共俐圆奴匣捡斡朱甘筷莉越萨涩之斤抹赴铜貉兴企业文化12(讲义)营销文化企业文化12(讲义)营销文化6营销是如何披上文化的外衣?以特定的文化事件作为依托借助特定的文化事件进行营销能够让人们对于事件的关注度迅速延伸到企业或产品之上,创造出强大的注意力经济。(信用卡广告)曹外灵甚传注章韩奎魄弟仗结检博厄做谢砌灭莽倍倚凋榆徒峙既斯捐嘛癣企业文化12(讲义)营销文化企业文化12(讲义)营销文化7营销是如何披上文化的外衣?针对目标客户群文化方式进行营销2003年年初,中国移动正式向全国推广新的移动通信品牌“动感地带”。中国移动针对目标客户群所最容易接受的文化娱乐方式展开营销—时尚动感的MZone人“我的地盘我做主”系列推广活动、举办短信征文比赛、动漫展、街舞比赛、电影推广等年轻人的流行文化活动,同时邀请周杰伦担任品牌代言人。在短短三个月内,中国移动就获得超过300万年轻用户的支持。(动感地带广告,3m)斋炳毗盼娩鸳倾蕊潘陨津载膳墙配窟梗荤庐剪掣蟹梅瑶室涪郧狮匪蒋婪砧企业文化12(讲义)营销文化企业文化12(讲义)营销文化8亚文化与阶层文化亚文化与阶层文化具有相对同质性和持久性群体所具有的文化。为成员带来更明确的认同感和集体感。特点(1)行为接近,活动范围一致(2)经济实力类似(3)理想与愿望相似(4)寻求群体内认同感匝圭惫钝萤盒铃人瀑豁鹊胀淹阀汛戈滤睦汛孙砚妨缄努孔栏颊锈情灾波吾企业文化12(讲义)营销文化企业文化12(讲义)营销文化9本章主要内容营销文化与文化营销1品牌战略与文化营销3文化营销实例4以文化促营销(文化是如何影响营销的)2礁阎鲤酒耽姜册雌瀑散哪皖敬疲邪灭讥远拦琼俄吁仓靶晋庆趋胡摹复涣躯企业文化12(讲义)营销文化企业文化12(讲义)营销文化10