断地提升以功能特征为核心的品牌产品内涵和以品牌文化为核心的品牌内涵,以创新来赢得市场竞争的动态优势。3开元广场品牌营销分析3.1开元广场概况?开元广场位于中国·陕西·省会西安顶级商业文化圈,站前经济繁荣的中心地带,其隶属于西安开元集团,是一个集房地产开发和建设、房地产物业租赁管理、室内外装修、餐饮于一体的大型股份制集团,总资产过二十亿元人民币。开元广场是开元集团投资五亿元人民币兴建,它是集购物、休闲、餐饮、娱乐、观光于一体的超大型现代商业旅游型综合购物广场[10]。开元广场总占地面积2.2公顷,建筑面积近一十万平方米。开元广场分地下一层,地上四层,局部六层,地下一层及地上四层为商业区。五层为办公区、屋顶花园、开元大酒店、,其中一层近五千平方米的中央大厅,直冲水晶屋顶,堪称亚洲第一流的商贸大厅。广场内东西南北共有五个出口,广场内部28部扶梯及商业梯,可方便地直达各个楼层,户外宽敞的泊车位,可同时泊车近千余台,建筑采用永久性钢筋混凝土结构,七度防震,并具有防火,防风之独特功能[10]。购物广场内部装修典雅,设计的风格美观大方,宽敞舒适的大厅给人一种十分整洁又十分气派的感觉,广场两侧还设有双向自动扶梯、中央观赏步梯、绿色环保中央空调等设施,伴随着舒缓的音乐,能让顾客在购物的同时享受到一种愉悦,一种精神上的放松。这使得顾客在消费之余又能享受到休闲观光的乐趣。3.2开元广场品牌营销现状3.2.1开元广场品牌的市场定位开元广场地处于商业繁华地带,消费者一般都是白领阶层,消费水平比较高,但考虑到西安市经济发展现状和人们生活消费水准,开元广场将其商品定位在高、中、低档三个层次,同时,娱乐休闲也定位在以一般消费档次的快餐店、游乐中心及一些大众消费场所为主,这样既可以满足高中档消费者的需求,又可以满足日常消费。从而使开元广场成为西安市场上的大众品牌。3.2.2开元广场品牌推广的方式1、公关推广
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