的香脂类产品——“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLinCREAM)。自30年代,百雀羚护肤香脂即热销全国,成为名媛贵族的首选护肤佳品,百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周旋、胡碟等璀璨巨星引领着一个时代的芳华;甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚,由此百雀羚以“东方美韵,护肤精品”享誉海内外。2001年,百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品——小百羚,该品牌的诞生震撼业界,并迅速取得了可喜成绩,同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价;2002年百雀羚“凤凰甘油一号”诞生,无香精无色素的安全配方,广受万千女性的追捧;2004年推出凡士林保湿润肤露,以其卓越的安全护肤品质,被誉为“中国小黄油”。同年,美国迪士尼投入巨资宣传小熊维尼系列及推广米奇75周年欢乐庆。然而在过去很长一段时间里,百雀羚在国内的品牌知名度、美誉度都非常高,但由于长时期处于没有竞争对手的环境,使得该公司人员不免开始有些妄自尊大起来。九十年代初,粤军、外资企业以摧枯拉朽之势击溃了上海兵团,百雀羚也未能幸免于难,销量不断下滑,所有国产老品牌的通病它也全有了,架构臃肿,消费群老化或大量流失。企业无有力的营销手段,基本处于自然销售状态。丧失了市场,完全发挥不出多年老品牌渠道健全,信誉好等优势,沦为低档产品,代表着守旧,老土的形象。以致在近二十年时间里品牌人气在全国市场几乎消失怠尽。上海百雀羚营销环境分析政治法律环境分析经济环境分析社会文化环境分析技术环境分析人口环境分析自然环境分析微分析观环境企业内部环境分析供应商分析营销中介分析消费者行为分析竞争者分析公众分析SWOT分析优势分析(1)品牌历史积淀深厚、知名度较高。(2)围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。(3)与国外先进研究机构建立合作关系。
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