费群体知道百雀羚这个品牌的占86%,使用过百雀羚产品的占74.4%,但是大多使用的是百雀羚经典系列,对于针对年轻消费者的新系列产品使用率不足40%Р2.细分如下:?从可以接受护肤品价格的调查结果可以看到,中低端的护肤品为大多数年轻群体所接受。?从以下数据可以发现,由于17-25岁的年龄群体生活费来源不稳定,大多来源于家庭给予,所以对于250元以上的护肤品接受率不足5%,而50-250元的中低端价格接受率较高。年轻的消费群体对于价格也往往会和质量性能挂钩,50元以下的护肤品接受率在16.3%Р接受护肤品价位Р50元以内Р50—150Р150—250Р250以上Р比率Р16.3%Р46.5%Р32.6%Р4.7%Р消费者护肤品用途调查Р从消费者选择化妆品用途来看:其中有74.4%的消费者选择保湿,53.5 %的消费者选择美白,23.3 %的消费者选择祛痘,7 %选择其他,而选择修复的有20.9%。?从以上分析可以看出,17-25岁的年轻消费群体对于护肤品的购买使用考虑因素较多,我们应该从价格、性能、性价比等方面考虑百雀羚的产品发展方向。Р用途Р美白Р保湿Р祛痘Р修复Р洁肤Р其他Р比率Р53.5%Р74.4%Р23.3%Р20.9%Р55.8%Р7%Р对百雀羚优势的调查Р从该图表可以看出:百雀羚的历史久是一项很强的优势,价格处在中低端价格,一定程度上可以促进百雀羚的发展。Р认为百雀羚的优势面Р国产老品牌Р口碑好Р品牌实力强Р产品质地好Р价格公道Р其他Р比率Р69.8%Р37.2%Р16.3%Р18.6%Р46.5%Р11.6%Р百雀羚的品牌印象Р从以上表格可以看出,百雀羚的品牌印象选择传统,老品牌的占60.5%,健康草本的占20.9%。?从以这两个表格可以看出,目前百雀羚的品牌形象就是传统,一定程度上是优势也是劣势,优势是有一定的认知度,劣势是形象过于守旧,不利于年轻群体的接受。
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