的文化底蕴,对于化妆品行业来说,如果只是强调保护自己的民族工业,唤起国人的爱国意识,短期内也许可以生存下来,但最终将难以和国外公罚竞争。因此,研究和分析文化环境对企业作出止确的战略分析具有重耍意义。人I」是市场的第一要素。企业应重视对人口环境的研究,密切关注人口特性及其发展动向,及时地调整企业发展战略以适应人口环境的变化。据统计,世界人口每年以1.7%的速度增长,2025年将达到79亿。其中76%的人口属于发展中国家,并以每年2%的比率递增,而发达国家的人口增长速度为0.6%。我国现有人口数已超过13亿,增长速度较快。目前,尽管我国资源的绝对数在世界上位于前列,但人均占有量却低于世界平均水平,并使我国人均资源消费水平偏低,给企业的生产经营带来了一定困难;同吋,众多的人口又使我国成为世界上最大的潜在市场。随着人们收入水平的提高,消费需求的增长,市场潜力巨大。根据国际标准,中国已经进入老龄社会。中国老龄化呈现出速度快、规模大的特点,这对化妆品行业的市场变化和技术趋势等都会产生重大影响。从城乡结构来看,城镇化对于化妆品的推广和使用有着良好的推动和促进作用。同时,人们也对生产生活方式提出了更高的要求,表现在对化妆品行业的影响上,再则是人们的维权意识、品牌意识、环保意识等的日益增强,这对化妆品生产企业捉出了更高的要求。2.5自然环境分析口然环境是指口然界提供给人类各种形式的物质资源,如阳光、空气、水、森林、土地等。面临着资源短缺、环境污染等问题,使许多企业将面临原材料价格大涨、生产成本大幅度上升的威胁;但另一方面乂迫使企业研究更合理地利用资源的方法,开发新的资源和代用品,这些又为企业提供了新的发展机会。3•外部环境因素1EFE矩阵分析根据上述外部环境的调查,我们利用EFE矩阵分析法对百雀羚的外部环境进一步分析,综合百雀羚外部条件带來的机会和威胁,经过讨论研究制作外部因素评价矩阵如下:
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