第四章文化市场定位第四章文化市场定位第一节传统时代的定位类别第二节视觉时代定位的内涵第三节视觉时代定位的策略第四节视觉时代定位的陷阱第一节传统时代的定位类别竞争定位渠道定位一二第一节传统时代的定位类别四三属性定位利益定位“在这个社会里有太多传播渠道,定位就是要寻找空格,能够让产品信息到达相对应的人群处。”——艾·里斯第一节传统时代的定位类别一、竞争定位竞争定位是根据某个或几个主要同类别产品在市场上的综合地位来确定本企业的市场竞争地位,即以竞争者品牌为参照物,通过品牌竞争提升自身品牌的价值和知名度。在营销领域中,竞争定位是企业制定产品属性、目标、发展模式等最重要、最常见的定位方式。所谓知己知彼,考察竞争对手成了最重要的环节。一二、渠道定位渠道定位是针对分销商而言的,应能反映公司的市场定位,以公司独特的能力为基础,通过提供比其他竞争对手更好的产品、服务、财务收入、项目和系统等而获得一种信誉,与分销商之间建立一个持续的伙伴关系,并以此获得竞争优势。二三、属性定位属性定位,其中包括产品的档次、质量、价格、特色等形式产品具有的各种属性。三四、利益定位利益定位要求满足顾客的某一特定利益,这种特定利益能够使企业取得与竞争对手相区别的竞争优势。四星巴克哈根达斯第二节视觉时代定位的内涵
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