销钛铂新媒体蓝门数字晋拓文化韵翔广告传漾科技兼并收购2017/10/207实时分析驱动用户资产成长传统广告公司拥抱程序化购买,依托大数据技术完成数字化转型8.121.752.3183.5308.5438.0535.0613.0167.9%141.0%250.9%68.1%42.0%22.1%14.6%0%50%100%150%200%250%300%0100200300400500600700201220132014201520162017F2018F2019F市场规模(亿元人民币)©Analysys易观2017-2019年中国程序化购买广告市场规模预测?程序化购买是传统广告公司数字化转型的必经之路。在目前整体广告市场规模增长停滞的情况下,程序化购买广告市场增长较快,预计到2019年,国内程序化购买广告市场规模将达到613亿元。程序化购买已经成为广告市场业内公认未来趋势,传统广告公司借助DSP平台可以对接ADX和DMP为广告主提供RTB、PDB等形式的广告投放服务。2017/10/208实时分析驱动用户资产成长©PART2传统广告公司数字化转型难点2017/10/209实时分析驱动用户资产成长大型传统广告公司开发自有平台投入较高、周期较长,且市场接受程度难以预测开发自有DSP平台投入成本资金成本?时间成本技术人员成本大型广告公司资金充裕,但自建DSP平台前期投入和后期运营成本均较高,而且DSP平台的技术门槛较高,且广告主的进行投放时的投放流程、逻辑以及是否能达到自助投放的要求都需要市场检验,同时对接的流量质量也是觉得投放效果的重要因素,综合考量,传统广告公司开发自主DSP平台综合风险较大,市场效果并不乐观。后期维护成本?对接流量成本?自建DMP成本问题与风险算法合理性数据质量流量的质量投放流程投放逻辑自助投放市场风险较大2017/10/2010实时分析驱动用户资产成长
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