站的。据艾瑞iUserTracker最新数据显示,2013年1月网站导航日均覆盖人数达1.3亿,网民到达率54.5%,位列第一,比排名第二的网页搜索(1.2亿)和第三的综合视频(0.9亿)分别高出3.8%和15.6%。[3]出版社网站要走向读者大众必须做好搜索引擎优化。Р 出版社网站在建设和维护网站时,需顺应搜索引擎的查找和排名规则,在某一搜索引擎上注册体现自己特色的关键词,[4]如近期出版社出版的图书或提供的数字出版服务,当潜在读者输入关键词检索时,该社信息较易出现在搜索引擎结果页面中靠前位置。同时关键词也要根据出版社的热点业务动向适时更新和优化,嵌入网站页面的标题和元信息描述中,引起搜索引擎的真正关注。南京大学出版社选用云课程作为网页标题的关键词,读者在百度输入“云课程大学出版社”,首条检索记录即为该社的主页,引导读者认识并关注该社采用全新的数字化教学形式的尝试。Р 搜索引擎也对出版社提供外部优化的网络推广服务,如常见的百度竞价排名和百度搜索下拉业务。百度竞价排名为知名度不高的出版社提供快速面向读者的机会,但多家网站同时竞争一个关键词时,百度会根据竞价的高低安排搜索结果的显示顺序,因此中小型出版社在资金实力上的缺陷影响挂网排名的时间。百度搜索下拉业务则依托第三方代理商设计词条以关键词推荐信息的形式引导读者,避免直接选用关键词提高费用成本。如在百度输入“北京师范大学出版社”,下拉区域便显示“北京师范大学出版社电子课本”和“北京师范大学出版社基础教育分社”两个词条。中小型出版社在科学选用上述方法推广业务时,必须深刻认识各自的短板。资金不足的中小型出版社在推广较热门的业务时,资金注入的受限往往导致排名靠后达不到预期效果。同第三方代理商合作的百度搜索下拉业务,减轻了资金压力,如策划得当确实能提升中小型出版社网站的广告效果,但搜索引擎的收录与排名时常变动,下拉业务的出词并不稳定。
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