市场营销基础Р刘路:1617130150Р第二章Р思考:Р营销环境变幻莫测。变化的环境可以让一家成功的企业严重受挫,也可以在同一时间使另一些企业迈向成功。优秀的公司总是能够在环境的威胁中捕捉机会,及时适应环境的变化。同学们,想想有哪些企业是在环境中倒闭的?РCONTENTSР目录Р营销环境的定义Р宏观营销环境Р01Р02Р微观营销环境Р营销环境的特点Р03Р04Р01Р营销环境的定义Р营销环境定义:Р市场营销环境? 是指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。可以分为宏观环境和微观环境。Р02Р营销宏观环境Р营销宏观环境Р政治法律环境Р人口环境Р经济环境Р自然环境Р科技环境Р社会文化环境Р宏观Р1.政治经济环境Р1.政治环境Р2.法律环境Р国内政治环境:当前国家要求节能减排,实施产业转型升级,就导致了一些企业的落败。Р国外政治环境:分为政治权利(进口限制、税收政策、外汇管制、价格管制等)和政治冲突(战争、暴力事件、恐怖活动等)两种Р即:国家、地方颁布的法规、法令、条例Р如:挪威:禁止某些促销形式,如竞赛、赠奖——不公平或不适当的推销手段;? 泰国:要求食品加工商销售国内品牌,降低价格,让低收入者经济实惠;Р2.人口环境Р人口数量与增长速度对企业的影响Р关键词:食品加工业、节能产品、市场Р年龄结构Р关键词:人口老龄化Р人口老龄化
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