技能训练学时3学时Р导入案例Р星巴克的独特品牌宣传方式Р【思考】? 星巴克品牌宣传的主要方式有哪些?Р视频案例Р第一节商品名称与消费心理Р一、商品名称及其心理功能?(一)商品名称的含义 ?商品名称就是企业为产品取的名字,是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。?(二) 商品名称的心理功能?1.认知商品 ; 2.便于记忆 ;?3.诱发情感 ; 4.启发联想。Р第一节商品名称与消费心理Р二、商品命名的心理策略?(一)商品命名的原则?①商品的名称要简单、易记,激发兴趣;?②商品的名称要与商品本身的特性或基本效用相符合;?③商品名称要有较强的传播力;?④商品名称要有较浓的亲合力,激发消费者的联想;?⑤避免禁忌。Р第一节商品名称与消费心理Р(二)商品命名的主要方法?1.商品效用命名法;?2.商品成分命名法;?3.商品产地命名法;?4.人名命名法;?5.商品制作方法命名法;?6.商品外形命名法;?7.外文译音命名法;?8.形象命名法。Р二维码视频案例Р胡姬花花生油古法传承Р2018/10/12Р【案例思考与应用】? 胡姬花在众多的食用油品牌宣传中如何脱颖而出?Р视频案例Р第二节品牌与消费心理Р一、品牌的内涵?(一)品牌的含义?品牌,即产品的牌子,是用以识别某个或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品或服务相区别的名称、术语、标记、符号或设计及其组合。?在品牌的构成要素中,通常把可读的称谓部分(包括单词、字母和数字)叫品牌名称;把不可读的非称谓部分叫品牌标识。Р(1)LOGO以三只松鼠扁平化萌版设定为主体,突出企业动漫化。(2) LOGO整体呈现三角趋势,图形下边缘有圆润的弧度,象征稳固而和谐的发展。Р (3)小美张开双手,寓意拥抱和爱戴我们的每一位主人;小酷紧握拳头,象征我们拥有强大的团队和力量;小贱手势向上的style,象征着我们的青春活力,和永不止步,勇往直前的态度。
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